La Copa Confederaciones emitida en Mediaset concluía esta madrugada y conviene hacer balance de su rentabilidad, uno de los grandes debates de un sector en el que la publicidad sigue batiéndose en retirada. Las previsiones que manejan las centrales de medios indican que la cadena no lograría recuperar con publicidad tradicional la inversión económica en los derechos. Ello, por el evidente retroceso del mercado y por la elevada base de comparación con la Eurocopa del año pasado. En Mediaset, en tanto, indican que el evento sí ha sido rentable sumando publicidad tradicional y acciones especiales.

Estas mismas centrales de medios en bases a datos de Kantar Media calculan que durante la primera ronda del torneo, con tres partidos de España y otros nueve de otras selecciones emitidos en Telecinco y Energy, habrían tenido un impacto aproximado de[B] 3.500 GRP's[/B], que implicaría una tercera parte de lo que finalmente se recaudaría en todo el torneo a falta de los partidos más atractivos. Hablamos sólo de publicidad tradicional y a costes que rondarían los [B]1.200 euros por GRP[/B], el precio medio de mercado para eventos de este tipo y en las condiciones actuales.

Del lado de los costes, las cifras que se manejan en el mercado indican que sumando el coste de los derechos –aún a precios muy inferiores a torneos anteriores- al coste de producción, que incluye el desplazamiento del equipo humano hacia Brasil, donde se disputa el campeonato, reflejan que el evento no se rentabilizaría desde el punto de vista de la publicidad tradicional.

Esto principalmente por la fuerte caída del mercado de la televisión en lo que va de año. Los datos de Infoadex indican que durante el primer trimestre la publicidad en televisión cayó un 15,7%, mientras que las previsiones de las agencias indican que en junio –el mes de la Copa Confederaciones- la publicidad caería en torno a un 9%, en el caso de Mediaset sobre este dato precisamente por el efecto de comparación con el buen junio de 2012, cuando emitieron la Eurocopa de Ucrania y Polonia.

No obstante, desde Fuencarral defienden que el evento sí es rentable, en primer lugar, porque el actual mercado permite obtener estos eventos a un coste muy inferior al que se pagaba hace un par de años. Y, en segundo lugar, porque los ingresos se contabilizan desde el punto de vista tradicional y de acciones especiales. Incluso indican que no tendrían ningún problema en volver a comprar un evento de estas características con el mercado actual. La cadena además ha explicado en varias ocasiones que tener estos derechos les garantiza un coste de oportunidad frente a la competencia por otros factores de medición como el impacto en audiencias.

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NOS VEMOS EN LOS BARES . . . . . . . by miguelcbc

no contesto privados con cosas que esten en el foro, gracias.

Si ellos dicen que son rentables sera verdad.

Lo que esta claro es que el futbol tal y como se conocia hace unos años se esta difuminando.

El moviemiento de dimero que se producia en esos momentos era muy superior a estos años. Como vemos , la mayoria de jugadores estan emigrando de españa a ligas que pagen mejor, como la premier...

Aqui en españa, pocos equipos pueden seguir manteniendo ese nivel... y tal y como esta tendran que bajar las inversiones

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Saludos jm_tote